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      五糧液年內二度提價 白酒再入“牛市”?


      編輯:億招酒水招商網       2016/9/2       點擊數:35028      


        五糧液漲價的傳聞,終于坐實。近日,五糧液全國營銷工作會議在四川宜賓舉行,宣布52度水晶瓶五糧液(以下簡稱普五)出廠價恢復性調整60元/瓶,確定為739元,建議零售價格829元,9月15日起執行新價格。據了解,739元的定價,已是普五有史以來最高的出廠價。此次調價是五糧液在今年的第二次。早在3月26日,五糧液就曾將普五價格從659元/瓶調整到679元/瓶。

        對于五糧液漲價,市場早有風聲。《金證券》記者相熟的券商研究員稱,五糧液一直存在價格倒掛的情況,是因為大部分經銷商在一季度也就是五糧液第一次調價之前,就完成上半年或全年打款,拿貨成本較低,能夠保持一定的利潤。但是臨近中秋、國慶的銷售旺季,一部分經銷商面臨再次打款,“公司選擇這個時候提價,是比較好的時機。”

        記者接觸的人士表示,五糧液確定提價,茅臺提價也是箭在弦上。畢竟現在茅臺的一批價一路攀升,6月份一批價還是830-840元,8月初已經突破900元。此外,今年茅臺實行按月發貨后,許多經銷商都在喊“吃不飽”,提價預期濃厚。

        按照以往的歷史經驗,一線白酒提價后,不少二三線白酒會跟進。對此,知名白酒評論員孫延元對《金證券》記者稱,這波白酒提價是在行業觸底回暖的背景下,受品牌集中、消費升級推動。但需要提醒的是,這僅是一種弱復蘇,白酒“黃金時代”已是一去不復返,價格只能是緩慢地上漲,不具備高漲的條件。

        南京某經銷商也直言,一部分酒企今年紛紛漲價純屬營銷策略,與供求無關,畢竟整體的經濟環境和白酒行業的基本面不支持白酒量價齊升,“銷售只是比去年的情況稍好些,其實酒還是不好賣。”

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