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      線上酒類銷售逐年上升 網購族最愛葡萄酒和白酒


      編輯:億招酒水招商網       2016/9/2       點擊數:34997      


        2100多年前,張騫出使西域,開辟從中國通往歐、非大陸的“絲綢之路”,也將葡萄酒首次帶回中國。今天,作為連接海外品牌和中國消費者的紐帶,一條聯通全球酒水產地的“網上絲綢之路”悄然形成。昨天,天貓發布的《全球酒水消費報告》分析認為,全球化和年輕化已經成為共識,“20歲+”人群在酒水領域顯現出了消費升級、日常化趨勢。

        網購族:最愛葡萄酒和白酒

        數據顯示,中國進口葡萄酒消費者中,62%消費者經常在線上看酒類資訊,47%消費者通過線上購買紅酒。盡管從國家統計局發布的數據看,2014年我國酒水產量首次出現負增長,但以天貓為代表的線上平臺,酒類銷售規模及酒類消費客單價卻逐年上升。

        葡萄酒和白酒是線上酒類銷售最主要的兩個品類,其次是啤酒和洋酒。山東出產的國產葡萄酒最受國人歡迎;濃香型白酒銷售額占到白酒整體銷售額近一半;啤酒的消費金額和比例逐年加大的趨勢明顯,“小眾”精釀啤酒受高端用戶追捧。

        阿里大數據同時顯示,來自非一線城市用戶的進口食品訂單比例正逐年增加,在線下零售網絡不完善的地區,越來越多人通過網購實現了消費升級。一個非常明顯的趨勢是,天貓已成為非一線城市消費者觸達優質進口酒水的重要通道。

        23~25歲年輕女性:最愛葡萄酒

        無論是啤酒、白酒、黃酒還是葡萄酒,線上消費者都呈現出年輕化趨勢。數據顯示,線上啤酒23~28歲消費者增長迅猛,18~28歲年輕人在購買葡萄酒方面增長趨勢明顯。2015年的一份調研數據顯示,1985年~1995年出生的“20歲+”人群中,平均一年有49%的人會選擇在網上購買葡萄酒。

        有意思的是,在酒的選擇上消費者各有偏好。接受更多西方消費文化的上海、廣東等地,最愛法國原裝葡萄酒;在白酒的選擇上,消費者對當地品牌偏好更高,如內蒙的“蒙古王”、山西的“汾酒”“杏花村”等,其他地區則主要以茅臺、五糧液為主。啤酒與各地的飲食偏好密切相關,黑龍江大漢飲酒豪氣,最喜歡濃郁味苦的卡力特黑啤;南方地區口味清淡,喜歡清爽的青島啤酒和醇厚甘爽的奧丁格;上海人喜歡加檸檬片的科羅娜啤酒,可見海派生活的講究。

        與男性相比,女性更青睞葡萄酒和黃酒,其中23~25歲年輕女性的葡萄酒消費比例更高。分析認為,這一年齡層的女性更向往時尚的生活方式,對具有美容功效的產品也積極嘗試。

        小眾酒登陸,酒水實現“全球買”

        昨天,9.9天貓全球酒水節正式啟動,來自50個國家的10萬款美酒,將在9月1日~9日與中國消費者展開親密碰撞。

        法國作為傳統的“葡萄酒王國”,近幾年占據線上葡萄酒消費規模的50%左右。但2016年上半年,消費者開始進行更多嘗試,如西班牙、意大利、澳大利亞、智利、美國和加拿大等地的葡萄酒品牌,法國葡萄酒線上占比出現了輕微下降。除上述知名酒水產地外,包括巴拿馬、危地馬拉、斯洛文尼亞在內的“小眾產區”酒水都已登陸天貓,中國消費者“全球買”的愿望,在酒水領域已經實現。

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